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趣头条股价“一日游” 赚金币模式还能玩多久

时间: 2018-09-21 01:21:17 | 来源: 一财网 | 阅读:

美股100分时图

美股100分时图

趣头条股价“一日游”,赚金币模式还能玩多久

上周五(9月14日),趣头条(QTT)正式挂牌纳斯达克交易所。IPO当天股价一度飙升190%到达20.3美元的高位,期间5次触发熔断。但在下一个交易日(9月17日)股价几乎腰斩,下跌超40%,上市2天就上演了过上车行情,随后波澜不惊,目前股价在9.3美元附近徘徊,而当初的发行价是7美元。

趣头条将自身定位为一款新生代内容资讯APP,覆盖的内容包括娱乐、财经、励志、旅行等,希望以大数据为支撑,为用户推荐特色、有趣的阅读内容。2016年6月8日,趣头条APP正式上线,在2018年3月,趣头条宣布完成超过2亿美元B轮融资,由腾讯领投,尚珹资本、小米、光源资本等跟投,投后整体估值超过16亿美元。在IPO当天,趣头条的市值最高到达了46亿美元,目前的市值在27亿美元左右。

饱受诟病的财报

除了让人叹为观止的股价波动,趣头条颇受质疑的就是它的财报。累年亏损,而且亏损与营收增长的步伐几乎保持一致。2017年趣头条总营收为5.17亿元,而2016年营收仅为5795.4万元,营收在短短一年激增了88.7%。但2017年净亏损也扩大至9476.0万元,2016年的亏损仅为1086.2万元。2018年上半年趣头条营收已经达到了7.17亿元,去年同期为1.07亿元,同比增长85%;同时,净亏损已飙升至5.14亿元,去年同期为2.87亿元。来自广告的收入为6.70亿元,占总收入的比重达到93.31%。趣头条2017年上半年的广告收入占比甚至高达99.03%。可以说,它的营收基本靠广告。

杀手锏

趣头条针对的目标用户群体主要在三四线及以下的城市,有意避开被众多巨头占据的一二线城市也是趣头条的战略----另辟途径开发三四线城市用户基础,以通俗易懂的资讯及“赚金币”的玩法来占据用户的空闲时间。目前看来, “赚金币”这一模式对大提高其用户粘性功不可没。

金币是趣头条打造的虚拟货币,可以按比例兑换人民币,具体的兑换比例与趣头条的广告收益挂钩,广告收益越高,金币就越值钱,目前1000枚趣头条金币大约能换到0.5元人民币。用户注册成为趣头条的用户会得到金币、签到、阅读新闻、邀请朋友注册(收徒)、分享到朋友圈也能得到金币。总之,你能想得到的有利于趣头条宣传的方法基本都与金币挂钩,让用户付出精力后能切切实实得到金钱。

凭借这种现金激励机制,趣头条很快便在三四线城市建立了大量用户基础。截至2018年7月,趣头条的日活跃用户接近1710万,月活接近4880万人,活跃用户平均每天登陆次数接近10次。平均每位用户花在APP的时间接近1小时,用户登录率高达95%。

但这样做也是有代价了,趣头条APP上线以来持续亏损,因为营收大部分都在“赚金币”玩法中补贴用户了。2016年趣头条的用户补贴费用占净收入的81%,2017年这个比例扩大到87%。烧钱换流量是互联网企业的惯常做法,如果按照目前的模式,趣头条的亏损可能还会继续扩大。

新闻标题: 趣头条股价“一日游” 赚金币模式还能玩多久
新闻地址: http://www.hbsxydq.com/caijing/288726.html
新闻标签:趣头条  金币  股价
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