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国酒争夺战:茅台放弃注册 “新国酒”长城又加入

时间: 2018-08-21 15:20:43 | 来源: 中国网 | 阅读:

国酒争夺战:茅台放弃注册 洋河自称“新国酒”长城也加入

中国网财经8月21日讯 (见习记者 李静)“国酒”商标案刚了,但对于国酒使用的争夺却没有停止。

近日,洋河股份在赞助的某项会议中,使用了“新国酒•梦之蓝”标语。

对此,中国网财经记者致电洋河股份有关部门,但是电话几经辗转之后,未有相关人员接听。

据了解,早在2013年春季成都举办的全国糖酒会上,“新国酒”就已开始悄然登场,但当时的关注度还不高。但随着近几年洋河的发展,洋河已经不满足在行业中提出的“茅五洋”,其“新国酒”的提法越来越多。中国网财经记者注意到,在今年5月的一场峰会上,洋河更是把“新国酒”的提法提到行业高度上来。

白酒行业分析师蔡学飞认为,洋河目前是中国白酒的创新代表企业,也是近几年发展最快的中国酒企之一,特别是其梦文化高度契合社会主流思想与政府号召,加上其频繁的国际化亮相结合梦之蓝品牌,进行中国梦文化的全球高端推广。

也有业内人士认为 “新国酒”的提法很有可能像老“国酒”一样受到围攻,另外,“新国酒”的套路还是跟“老国酒”差不多,如果洋河主动效仿别人,始终只能尾随其后。

争夺国酒的不止是白酒企业,葡萄酒厂家也有介入。长城葡萄酒于今年1月发布了长城葡萄酒的“红色国酒”战略定位。

对于为何行业内频频争抢使用“国酒”一词,蔡学飞认为,首先国酒名称本身就带有行业高端形象,能够提升品牌价值;其次,国酒的提法是企业代表行业,具有很强的垄断性与独占性;最后,“国酒”概念与“国花”等概念都是很强的社会话题,自带流量,因此容易记忆,易于传播与延展,更加有利于企业借助“国”字概念进行高端品牌产品推广。国酒的不可注册必然带来众多酒企蹭热点,这些争议能够引起话题,带来企业曝光度,是即有利的品牌宣传概念

近期,茅台集团宣布申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉,并向国家商标评审委员会致歉。在茅台申请“国酒”时,遭到五粮液、剑南春、郎酒、汾酒、中粮长城酒业等31个酒企的反对。

而茅台集团申请“国酒”之所以被否,是因为商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。申请注册的“国酒茅台”商标及图注册”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响,因此,商标局决定,“国酒茅台及图注册”商标不予注册。

新闻标题: 国酒争夺战:茅台放弃注册 “新国酒”长城又加入
新闻地址: http://www.hbsxydq.com/caijing/229935.html
新闻标签:茅台  国酒  洋河
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